Fargens psykologi: mening og nysgjerrighet

Å snakke om fargepsykologi betyr å snakke om følelser

Claude Monet sa alltid at fargenes verden var hans daglige besettelse, hans glede og også hans pine.

Det er de som snakker om pseudovitenskap og på en viss måte er det en liten sannhet i dette fordi farge har mye å gjøre med vår personlige smak, våre erfaringer med vår vekst og også med våre kulturelle forskjeller. Imidlertid er dette kanskje det mest interessante aspektet vi har en stor mengde studier som forklarer hvordan folk reagerer på bestemte farger eller som er de mest populære i gjennomsnitt.

Sosiologen psykolog og professor i kommunikasjonsteori studier forskning og observasjon har ført til virkelig interessante data som igjen sammenfaller med mange av de som var innhentet før og ble innhentet senere.

For informasjonsformål kan vi fortelle deg noe: den mest populære fargen er blå.

Fargepsykologi: hva er formålet?

Farge stimulerer hjerne på forskjellige måter til det punktet eller følelsesmessige tilstander. Selv antikkens kunst var omhyggelig med valg av farger: for egypterne var rødt for eksempel en refleksjon av livet i seierslandet og også av sinne eller raseri til fiendtlige guder som f.eks.

Farge er mye mer enn et optisk fenomen. Hver farge har sin egen betydning som har en viss innvirkning på hjernen og derfor Fargepsykologi er i dag et grunnleggende verktøy for nevromarkedsføring. Å forstå hvordan forbrukeren reagerer på visse fargestimuli tillater en økning i kjøp, og selv om effekten ikke er 100 % ufeilbarlig, observeres lignende reaksjonsmønstre som bekrefter nytten av fargepsykologi.

Vi kan ikke glemme effekten fargen har i kunstens og kinoens verden. David Lynch for eksempel er han en av regissørene som mest prøver å unnslippe logikkens verden for å fordype seg i følelsenes subtile kaleidoskop; i sine arbeider bruker han alltid sterke kontraster mellom svart og hvitt for å symbolisere flukten fra den virkelige verden mot drømmeverdenen.

Van Gogh valgte også bevisst visse toner for å uttrykke hans følelsesmessige tilstander

Betydning og kuriositeter av hver farge

For å fordype oss i det psykologiske universet til hver farge vil vi følge studiene utført av Dr. Eva Heller samt de nåværende verkene til den amerikanske psykologen og professoren Stanford Jennifer Aaker som nylig utviklet en interessant analyse av farger brukt på nevromarkedsføringens verden.

Den blå

Blå er den fargen som brukes mest av bedrifter da den er produktiv og ikke-invasiv.
• Det er en farge som antyder en følelse av trygghet og tillit til et merke.
• Blått har vist seg å dempe sult og derfor unngås det når det gjelder å fremme mat.
• Det er fargen på harmoni, lojalitet og sympati.
• Det er den kaldeste fargen, men den er knyttet til begrepet spiritualitet og fantasi.
• Det er 111 nyanser av blått.
• Det er en primærfarge, og den blå nyansen som malere setter mest pris på er ultramarin, den dyreste, men den som gir maleriene en eksepsjonell livlighet.

Den røde

• Rødt er en annen av de mest brukte fargene i markedsføring: den skiller seg ut sammenlignet med det gjenværende fargeutvalget, er mer meningsfylt og brukes til å tiltrekke seg oppmerksomhet.
Det øker hjertefrekvensen og skaper en følelse av at det haster, fare eller umiddelbarhet.
• Det brukes til å stimulere appetitten og oppmuntre til utseendet av trang.
• Representerer kjærlighet
• Det er fargen på kongene av glede og fare.
• Den representerer blod og liv.
• Det er en dynamisk og forførende farge som er i stand til å vekke vår mest aggressive side.

Den gule

• I markedsføring representerer det optimisme og ungdom.
• Den demonstrerer klarhet og brukes vanligvis til å trekke oppmerksomhet til visse produkter som vises i butikkvinduet.
Denne fargen kan ikke misbrukes i butikker fordi den fort sliter øynene.
• Noen studier har vist at intense gule nyanser stimulerer gråt hos babyer.
• I følge eksperter innen fargepsykologi er det en motstridende farge: den representerer på samme tid godt og ondt, optimisme og sjalusi, forståelse og svik.
• Lyser opp og fremmer kreativitet.
• Det er en maskulin farge og representerer i Kina keiserlige institusjoner.

Det grønne

• Grønt er fargen på vekst, fornyelse og gjenfødelse.
• Det er forbundet med honnør til natur, friskhet og fred.
• Det fremmer problemløsning så vel som frihet, helbredelse og ro.
• Den ugjennomsiktige grønne representerer penger, den økonomiske siden og borgerskapet.
Det er mer enn 100 nyanser av grønt hvis mellomprodukter fremmer stemningen.
• Den representerer også begynnende kjærlighet.
• Det er en avslappende farge, faktisk er den nyttig for folk som går gjennom en depressiv fase.

Den svarte

Fargen svart er assosiert med eleganse, hemmelighold, mystikk og kraft.
• Det forårsaker sterke følelser og er en autoritær farge.
• I moteverdenen regnes det som en farge som gir stil og raffinement.
• Det er 50 nyanser av svart.
• Det symboliserer også slutten på noe der død tapet.
• Tidligere representerte den prestene, for tiden de konservative.
• I fysikkens verden har svart egenskapen å absorbere innfallende lys 100 % og reflekterer derfor ingen lengdegrad av spekteret; av denne grunn gjennom historien har denne fargen alltid vært assosiert med fare, ondskap og livet etter døden.

Den hvite

• Fargen hvit symboliserer uskyld og renhet.
Det representerer begynnelsen, ønsket om å starte noe nytt.
• Det gir bredde og ærlighet til et rom samt en følelse av fred, helbredelse og ro.
• OG
• Det er 67 nyanser av hvitt.
• Den hvite kragen på klærne symboliserer sosial status.

Han leste

• I markedsføring brukes det ofte i skjønnhets- og antialdringsprodukter.
• Det bringer ro.
• Mange merker bruker det for å representere kreativitet, fantasi og visdom.
Det er assosiert med den magiske og åndelige feminine verden.
• Det er 41 nyanser av lilla.
• Brukt med intensitet genererer det ambivalens: det er ikke tilrådelig å male rom eller butikkvegger med denne fargen.
• Syrin symboliserer også makt, men tvetydig kraft.

Oransje

• I markedsføring er det forbundet med entusiasme for kjøp, det reflekterer følelser og varme.
• Men hvis du bruker intens oransje kan det være assosiert med aggresjon, derfor må du gjøre det delikat, vennlig og behagelig.
• Det er en av favorittfargene i reklameverdenen fordi det oppmuntrer til kjøp.
• Det er assosiert med transformasjon og buddhisme.
Appelsin fremmer positive følelser og genererer også en følelse av smak.

Den rosa

• Det symboliserer undring og høflighet.
I markedsføring er det assosiert med barndommens og romantikkens verden.
• Det er fargen på erotisk ømhet.
• Alt som er lite symboliserer ømhet, barnslighet.
• Det var Madame de Pompadours favorittfarge.

For å konkludere er det på et kommersielt og kunstnerisk nivå er disse fundamentene alltid nyttige og effektive.

S vi ser også at flere farger mangler på denne listen som brun, gylden, sølv og grå. Vi har begrenset oss til å beskrive de som har størst innvirkning på oss, de som brukes hyppigst i kunstverdenen og i neomarketing og som nesten uten å være klar over det pynter opp i livene våre ved å påvirke oss i hemmelighet.

Bilder med tillatelse av Sakimichan Marina Melvik